Đông Nam Á đã đông
Theo VnExpress International (13/4/2026), đến cuối năm 2024 có hơn 60 thương hiệu trà sữa Trung Quốc vận hành trên 6.100 cửa hàng tại Đông Nam Á. Trong khi đó, thị trường nội địa Trung Quốc có khoảng 420.000 cửa hàng trà sữa. Mixue cho biết đã bắt đầu điều chỉnh, tinh gọn điểm bán tại Indonesia và Việt Nam.
Mỹ là điểm đến mới
Số cơ sở bán trà pha chế tại Mỹ tăng 18,2% trong năm 2025, lên 7.845. Thị trường này được dự báo đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2029. Cửa hàng HeyTea tại Quảng trường Thời Đại bán hơn 3.500 ly trong ngày khai trương, Chagee bán hơn 5.000 ly ngày đầu tại Mỹ.
Ý nghĩa cho quán Việt
Khi các chuỗi lớn giảm tốc mở mới tại Việt Nam, áp lực cạnh tranh mặt bằng có thể dịu bớt nhưng tiêu chuẩn khách hàng đã được nâng lên: trà nguyên lá, sữa tươi, trà trái cây tươi và kem phô mai trở thành kỳ vọng mặc định. Quán độc lập nên rà lại menu theo 3 tiêu chí: vị trà có rõ không, trái cây có tươi không, độ ngọt có tùy chỉnh được không.
